Amazon.com begon als een website die bekend stond om boeken, muziek-cd's en dvd's. Zoals de site werd meer en meer populair, het begon op een grote verscheidenheid van punten te nemen. Nu Amazon verkoopt artikelen uit eigen voorraad, en het past ook bij elkaar items uit een verscheidenheid aan andere retail websites. Bij Amazon opende zijn populaire verkoop platform aan andere retailers, worden weggenomen ook het maximum van wat het zou kunnen verkopen. Als Amazon wilde auto's online te verkopen, dan zou het gewoon nodig om samen te werken met een online verkoop van auto's website om deze producten aan te bieden. Met dat in het achterhoofd, heeft Amazon besloten het openstellen van haar platform aan designer horloges en andere luxe artikelen.
Het ding dat Amazon altijd voorzichtig is geweest, is dat, op het einde, elk product dat wordt gekocht van de website schepen Amazone als Amazon bestellen. Dat is de reden waarom nemen op luxe items kunnen een risico voor Amazon zijn. De hoge prijskaartjes en verzendkosten eisen voor duurdere producten kan een uitdaging zijn. Maar Amazon kijkt naar het als een manier om de steeds groeiende klantenbestand en, wat nog belangrijker is te breiden, de uitbreiding van haar winstmarge ook.
Amazon Voert de wereld van luxe-artikelen
Sommige van de weerstand die Amazon ervaart is afkomstig van de zeer fabrikanten die luxeproducten die in de hoge vraag te maken. Bijvoorbeeld, de Louis Vuitton is het enige verkooppunt voor Louis Vuitton-producten. Terwijl het bedrijf realiseert zich dat de blootstelling aan Amazon drastisch zijn omzet kunnen verhogen, het bedrijf is ook goed bewust van de potentiële hit die haar imago zou kunnen nemen als het besluit om te verkopen op Amazon. Op hetzelfde moment, het krijgen van een bedrijf als Louis Vuitton om producten aan te bieden op Amazon alleen de coup dat Amazon zou moeten andere luxe namen aan boord te krijgen zou kunnen zijn.
De vraag is of mensen die gewend zijn aan het kopen van luxe artikelen in de exclusieve Amazon winkel bereid om dat imago op te offeren om deze luxe items te kopen op hetzelfde terrein, waar ze ook een reeks pannen kan kopen zou zijn. Tot nu toe, Amazon heeft enige interesse van luxe merken te zien in het aanbieden van hun sites op de top online retailer. Maar het kan enige tijd duren, en misschien een redesign van de website van Amazon, voordat mensen beginnen te zien Rolex horloges op dezelfde website waar mensen kunnen maar gebruikte exemplaren van “The Bible.” In een industrie geregeerd door beeld, een gemeenschappelijk platform dat is gemakkelijk te bereiken kan de meest wenselijke inrichting niet.